Branduri senzoriale – Construiti branduri puternice folosind toate cele 5 simturi, de Martin Lindstrom

49,00 LEI
40,67 LEI

Reducere 17% (8,33 LEI)

Carte publicata in 2009 la editura Publica
Tip coperta: Brosata
Format: 145×205
Numar pagini: 304
ISBN: 978-973-88-7509-8

Avand la baza cel mai amplu studiu efectuat vreodata in ceea ce priveste felul in care cele cinci simturi afecteaza crearea brandurilor, Branduri senzoriale expune programul inovator al lui Martin Lindstrom, constand in sase pasi, al carui scop il reprezinta adecvarea procesului de construire a brandurilor la exigentele secolului XXI. Studiul, centrat pe mai mult de douasprezece tari din intreaga lume, a fost realizat, in exclusivitate pentru aceasta carte, de catre Millward Brown, unul dintre cele mai mari institute de cercetare din domeniul afacerilor la nivel mondial. Pe baza a nenumarate exemple, avand ca obiect atat crearea unui produs, cat si experienta de vanzare, Lindstrom ne arata cum se poate fonda o abordare de marketing capabila sa stimuleze toate simturile, depasind paradigma conventionala stabilita de vaz si auz. Cercetarile demonstreaza ca nu mai putin de 75% din emotiile noastre sunt de fapt generate de ceea ce mirosim, iar autorul ne explica modul in care putem exploata aceste rezultate.

“Branduri senzoriale este o opera capitala care ne explica in ce constau distinctiile intre cele mai renumite companii din lume atunci cand vine vorba despre integrarea celor cinci simturi – simt tactil, gust, miros, vaz si auz. Cartea va transforma modul in care comerciantii abordeaza conceptul de branding in totalitatea sa.” Charlie Bell, Director General si Presedinte, McDonald`s

“Branduri senzoriale inovează prin viziunea pătrunzătoare privind modul în care impactul celor cinci simţuri asupra marketingului poate transforma felul în care vă construiţi brandurile.” Andre Lacroix, Director General, EuroDisney

“Cartea conţine idei nepreţuite pentru a reînprospăta viaţa propriilor dumneavoastră branduri.” Philip Kotler, extras din Prefaţă

“Martin Lindstrom are vocaţia marilor idei. În Branduri senzoriale el creează concepte noi, luând ca exemple concrete companii renumite din întreaga lume. Cartea ne aduce la cunoştinţă existenţa unor noi dimensiuni ale artei şi ştiinţei administrării brandului.” Alex Hungate, Director de Vânzări, Reuters Group

Cuprins
Prefaţă de Philip Kotler
1 Mica industrie ia proporţii
2 Unele companii fac ce trebuie
3 Dezasamblaţi-vă brandul
4 De la branding 2-D la branding 5-D
5 Stimulare, intensificare şi loialitate
6 Cuantificarea simţurilor
7 Religia brandului: lecţii învăţate
8 Brandingul: o perspectivă holistă
Studiul BRAND sense
Câteva cuvinte din partea cercetătorului
Mulţumiri
Actualizaţi-vă cunoştinţele vizitând DualBook.com

Cumpara cartea si beneficiaza de reducerea de 17 %!